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招生宣传推广执行规定

一、总则

为规范招生宣传推广工作，提升品牌形象，确保招生宣传活动的合规性、有效性，特制定本规定。本规定适用于所有参与招生宣传推广的人员及部门，旨在明确工作流程、职责分工及操作标准。

二、宣传推广原则

（一）合规性原则

1.宣传内容必须真实、准确，不得含有虚假或误导性信息。

2.遵守国家相关广告法及行业规范，严禁使用绝对化用语（如“第一”、“最佳”等）。

3.宣传材料需经相关部门审核后方可发布。

（二）一致性原则

1.所有宣传口径需与官方发布的信息保持一致，避免信息混乱。

2.视觉设计、文案风格等应符合品牌VI规范。

（三）目标导向原则

1.宣传推广活动需明确目标群体（如年龄段、地域分布等），制定针对性策略。

2.设定可量化的KPI（如报名率、咨询量等），定期评估效果。

三、宣传推广流程

（一）前期策划

1.**需求分析**

-确定招生目标（如年度招生人数、专业分布等）。

-分析目标群体特征（如学历背景、兴趣偏好等）。

2.**内容制作**

-撰写宣传文案，需包含课程亮点、师资力量、设施条件等核心信息。

-设计宣传物料（如海报、视频、手册等），确保视觉效果与品牌调性匹配。

3.**渠道选择**

-根据目标群体选择合适的宣传渠道（如线上社交媒体、线下展会、合作机构等）。

（二）执行阶段

1.**发布管理**

-线上宣传需遵守平台规