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“五菱”新能源汽车市场营销现状、问题和对策

内容摘要

随着新能源汽车市场的不断发展，以及国外新能源车汽车开始逐渐进入市场，新能源汽车企业也迎来了新的挑战与机遇。自提出碳达峰、碳中和目标以来，政府补贴政策不断下滑的同时也对新能源汽车的技术提出了进一步的要求。企业要在不断改变的新能源汽车市场长久发展，就需要寻找合适的市场营销策略来提升企业的竞争力，以此来不断提升市场占有率。文章以五菱新能源汽车作为主要分析对象，对国内外新能源汽车营销研究文献进行了解，运用PEST分析法，对五菱新能源汽车所面临的市场环境进行梳理。通过对五菱新能源汽车营销现状进行探究，指出了五菱目前市场营销策略的上产品布局不合理、配套设施体系不健全和缺乏核心竞争力问题上的不足。对此提出了相应的优化建议，为五菱在新能源汽车市场营销上提供一定的参考，推动企业在不断完善的市场环境下的持续发展。

关键词：市场营销PEST分析法新能源汽车

目录

TOC\o1-2\h\u12182一、引言 1

2226二、相关概念界定及理论基础 2

23016（一）新能源汽车相关概念 2

3479（二）理论基础 2

1479三、“五菱”新能源汽车宏观环境分析 3

2029（一）政治环境分析 3

5131（二）经济环境分析 4

32751（三）社会环境分析 5

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