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农产品品牌叙事的建构逻辑与传播效能研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4论文结构与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、农产品品牌叙事理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1品牌理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2叙事理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.3农产品品牌叙事的特殊性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

三、农产品品牌叙事的建构逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1农产品品牌叙事的内涵与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21