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2023/8本刊特稿

准社会交往是否缓解孤独？

——虚拟偶像用户媒介依赖的遮掩效应分析

□ 周宏刚 张梦琦

【摘要】虚拟偶像越来越多地流行于社交网络中，借助语音合成、3D视觉呈现、深度

学习等技术实现与用户的类人化交往。这种准社会交往是否会让用户变得更加孤独？本文对

643名虚拟偶像用户进行了问卷调查，统计结果显示，虚拟偶像用户的准社会交往和孤独感之

间存在显著的负相关，但媒介依赖在准社会交往和孤独感之间具有遮掩效应。同时，虚拟偶

像是代表“互联网＋文化”的新形态偶像，其在发展过程中伴生的用户沉湎、资本收割、监

管缺失等多重风险因素值得重视。

【关键词】虚拟偶像；遮掩效应；媒介依赖；准社会交往；孤独感

【中图分类号】G206    【文献标识码】A

的研究主要集中于偶像粉丝文化与文化产业新业

一、问题的提出