2025年高职第二学年（市场营销）市场拓展综合测试卷.docVIP

2025年高职第二学年（市场营销）市场拓展综合测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

答案：B

2.无差异性目标市场策略主要适用于（）

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

答案：B

3.企业进行市场定位的核心内容是（）

A.不断降低产品的成本

B.设计和塑造产品特色或个性

C.明确竞争对手和竞争目标

D.弄清消费者的需求差异

答案：B

4.市场追随者在竞争战略上应当（）

A.攻击市场领导者

B.向市场领导者挑战

C.跟随市场领导者

D.不作出任何竞争反应

答案：C

5.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

答案：B

6.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.