2025年广告经营与监管手册_1.docxVIP

2025年广告经营与监管手册

第1章广告经营主体准入与资质管理

1.1广告经营许可申请与受理规范

申请人须首先向拟经营区域县级以上市场监督管理部门提交书面申请，并附上营业执照副本、法定代表人身份证明书、经营场所使用证明及广告制作能力证明。受理部门依据《广告法》及地方实施细则，在法定期限内对申请材料进行形式审查，重点核查申请人是否具备独立法人资格及经营场所的合法性。

若材料齐全且符合法定形式，受理部门当场或指定日期出具《受理通知书》，并在5个工作日内将申请材料移送广告审查机构进行实质审查。对于非经营性广告（如公益广告）或备案制广告，申请人无需提交复杂材料，仅需提供项目立项文件及预算证明，即可进入快速审查通道。审查机构自受理之日起5个工作日内完成初步审查，发现材料不全的，必须一次性告知申请人需补正的全部内容，并明确补正期限。

审查机构对广告内容进行合法性审查，若发现涉嫌虚假违法广告，将依法启动行政处罚程序，并暂停相关广告发布，直至违法内容被撤销或更正。

1.2广告经营许可证核发与变更程序

审查机构审查通过后，向申请人核发《中华人民共和国广告经营许可证》，许可证上必须载明经营企业名称、经营范围、有效期（通常为5年）及有效期内的广告发布范围。广告经营期限届满前30日，经营者需向原发证机关申请延续，并提交新的营业执照及经营合同，逾期申请将导致许可证自