阿里体育电商模式研究.docx

研究报告

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阿里体育电商模式研究

一、阿里体育电商模式概述

1.阿里体育电商模式的背景

(1)随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，体育产业逐渐成为国民经济的重要支柱产业。近年来，我国体育用品市场规模持续扩大，年复合增长率达到20%以上。据《中国体育用品市场报告》显示，2019年我国体育用品市场规模已突破1.1万亿元，其中线上市场占比超过30%。在此背景下，阿里巴巴集团作为国内电商巨头，于2015年正式成立阿里体育，旨在通过线上线下融合的方式，打造全新的体育电商模式。

(2)阿里体育电商模式的兴起，得益于我国体育消费市场的快速增长。一方面，随着我