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短视频非遗传播中的传承谱系消解_文化研究.docx

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短视频非遗传播中的传承谱系消解

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1问题的现实缘起

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的当代传承正面临一个显性的悖论：一方面，全社会对非遗的保护意识空前高涨，各级政府与文化机构不断投入资源；另一方面，大量依靠口传心授、行为演示的技艺类非遗仍难以摆脱“人亡艺绝”的宿命。

许多非遗项目的核心技艺掌握在少数高龄传承人手中，而传统招收徒弟的授艺方式在快节奏的现代生活中已难以为继。年轻人更倾向于选择学业与职业回报明确的领域，愿意花数年时间苦练一门手艺的人越来越少。

与此同时，以抖音为代表的短视频平台迅速崛起，算法的下沉与传播门槛的消解使非遗内容获得了前所未有的曝光。一段几十秒的戏曲手势、一幅掐丝珐琅的局部特写、一次乡村皮影戏的简短展示，轻易就能收获数十万点赞与转发。

据抖音发布的相关数据报告，仅2022年，平台上国家级非遗项目相关视频的播放量就超过数十亿次，覆盖率达到较高比例。这种大众化、高频率的触达被普遍视为非遗传播的重大利好，似乎为传承困境找到了数字解药。

然而，当非遗技艺被切分成诱人的视觉碎片，并在算法推荐下以娱乐化方式投喂给用户时，被改变的远不止传播效率。非遗所深深嵌入的地方仪式语境、身体在场的师徒授受关系，正在被视频化的逻辑悄悄消解。这一变化背后的文化传承危机，是本文关注的现实起点。