传声港小红书种草推广白皮书：品牌方小红书营销全链路解决方案.docxVIP

传声港小红书种草推广白皮书：品牌方小红书营销全链路解决方案

1.小红书平台生态与种草营销趋势分析

1.12025-2026年小红书平台生态演变

1.1.1平台用户画像与行为特征

截至2025年，小红书平台生态已发展成为拥有3.39亿月活跃用户的庞大消费决策社区。平台用户呈现出鲜明的年轻、高线、女性化特征：女性用户占比71.98%，男性用户占比28.02%，男女比例稳定在3:7；18-34岁用户占比近80%，其中18-24岁Z世代占比43%，25-34岁职场青年占比36%，95后与00后合计占比高达85%；一线及新一线城市用户占比66%，二线城市占比16%，高线城市用户合计超过80%。

用户行为特征方面呈现三大显著变化。首先是搜索行为的高频化，月均搜索渗透率达70%，日均用户搜索占比达70%，新用户来到小红书第一天就有42%的人使用搜索功能。其次是内容消费的深度化，用户日均使用时长超过50分钟，平台更注重用户停留行为、截图、保存等深度行为，而非只是浅层互动。第三是决策路径的多元化，每月有1.2亿用户在小红书寻求购买建议，用户从被动接受信息转向主动筛选信息，形成了用户交互行为影响互联网营销模式。

值得关注的是新兴用户群体的崛起。银发群体（45岁以上）占比12.0%，增速最快（同比+42%），偏好广场舞