肯德基在中国发展的深入剖析.docx

研究报告

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肯德基在中国发展的深入剖析

一、肯德基在中国市场的发展历程

1.进入中国市场的时间及背景

(1)肯德基进入中国市场的时间可以追溯到1987年，当时正值中国改革开放初期，经济逐渐活跃，消费市场开始打开。这一年，肯德基在北京开设了其第一家餐厅，标志着这家全球知名的快餐品牌正式登陆中国市场。当时的中国消费者对快餐还较为陌生，肯德基凭借其独特的炸鸡风味和西式快餐文化，迅速吸引了大量顾客，成为了中国快餐行业的先行者。

(2)20世纪90年代，肯德基在中国市场的扩张速度明显加快。随着中国经济的持续增长和城市化的推进，快餐行业迎来了快速发展期。肯德基在这一时