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广告代理协议

一、协议主体与合作宗旨

广告代理协议首先应明确合作双方的主体身份信息，包括甲方（通常为委托方，即广告主）和乙方（通常为受托方，即广告代理公司）的全称、法定代表人、注册地址、联系方式等基本信息，确保合同主体的适格性。

合作宗旨部分，则应简明扼要地阐述双方合作的目标与愿景，例如“为提升甲方品牌知名度及产品市场占有率，乙方凭借其专业的广告策划、创意设计及媒介执行能力，为甲方提供广告代理服务，实现双方共赢”。这部分内容虽不直接涉及具体权利义务，却能为整个协议奠定合作的基调。

二、委托事项与服务范围

这是协议的核心内容之一，必须清晰、具体地界定乙方接受甲方委托提供的广告服务范围。模糊的描述极易引发后续争议。服务范围通常包括但不限于：

1.市场调研与策略规划：乙方是否负责进行市场分析、消费者洞察、竞品分析，并据此制定整体广告策略、传播主题及阶段性推广计划。

2.创意与设计服务：包括广告创意概念的发想、平面设计（如海报、宣传册、社交媒体素材）、视频脚本撰写与拍摄制作、音频制作、H5页面设计等具体产出物的要求和标准。

3.媒介策划与购买：乙方是否负责制定媒介策略、选择合适的媒介渠道（如电视、报纸、杂志、户外、网络媒体、社交媒体平台等）、进行媒介谈判与购买、投放排期安排及效果监测。若涉及媒介购买，还需明确媒介费用的支付方式及乙方是否收取媒介代理费。