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第十章_旅游促销（课件）- 《旅游市场营销第2版》同步教学（清华大学版）.pptxVIP

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  • 2026-05-31 发布于河南
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第十章_旅游促销（课件）- 《旅游市场营销第2版》同步教学（清华大学版）.pptx

    第十章旅游促销;二．促销的作用

    消费者市场对产品的了解：自然传播→人为刺激

    在旅游营销工作中的任务和作用：

    提供或传播本企业/本目的地旅游产品的信息

    刺激市场需求，鼓励目标消费者购买本企业/目的地的产品

    树立和宣传本企业/本目的地/旅游产品的形象

    扩大或稳定本企业/本目的地旅游产品的销量，以及所占有

    的市场份额

    目的：主要在于影响和刺激需求。在这个意义上，

    促销是营销者用以影响和刺激需求的一种途径（Seaton1994:334-5);促销的必要性——某产品若不为市场所知，无异于客观上不存在

    需求有若干不同的

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