第七章-产品策略.pptVIP

第七章产品策略;一、产品的整体概念;;二、产品组合策略;产品项目：;产品组合的宽度：;化妆品;（二）产品组合的优化和调整;取消一些关联性小的产品线或产品项目;(三)调整产品组合的方法;保持现状或适当发展;第二节品牌策略;4.品牌的作用;要具有寓意性、独特性、提示性。好的品

牌商标，要使人了解其中的意义，这样便

于人们识别记忆，更能充分表现企业精神，

树立良好的企业形象。;使用企业名称命名;二、品牌策略;三、商标管理策略;中国企业的名牌策略;中国企业在商标管理上的误区;第三节包装策略;3.包装的作用;4.包装的设计原则;要给顾客一种直观感和信任感，顾客能透

过包装直接观察到里面的商品；包装标签

上要详细写明产品的成份、性能、结构、

使用方法、保存年限等注意事项，以防顾

客错买或错用。包装上的文字说明应实事

求是。;包装应方便顾客的购买、携带和使用。这

就要求包装有不同的规格和分量，适应不

同消费者的需要。;二、包装策略;第四节产品寿命周期理论;2.产品寿命周期形态及再循环理论;3.产品寿命周期各阶段划分方法;市场普及率判断法

即按产品在市场上的普及率判断生命周期和各个阶段。普及率小于5％时为介绍期；普及率为5－50％时为成长