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2025年传媒产业分析与趋势预测手册

第1章全球传媒产业格局重塑与地缘政治影响

1.1后疫情时代全球流量分布新趋势

根据麦肯锡2024年发布的《全球媒体消费报告》，2023年全球视频流媒体用户渗透率已达57%，较2021年提升12个百分点，其中亚太地区以32%的占比成为绝对增长极，而北美市场因流媒体订阅激增，用户留存率反而出现小幅下滑。数据显示，Gartner预测到2025年，全球70%的在线内容将不再通过传统网站访问，而是通过移动设备在云端流媒体平台获取，这意味着“去中心化”的观看模式将成为行业新常态。

在流量分配机制上，Netflix、Dis