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运动营养食品消费者需求调研报告

一、调研概述

（一）调研背景

随着国内全民健身战略深度落地，居民健康运动意识持续觉醒，体育锻炼常态化、生活化趋势愈发明显，大众运动场景从传统专业健身逐步延伸至日常休闲运动、居家健身、户外徒步、职场轻运动等多元场景。国家相关统计数据显示，国内经常参加体育锻炼的人群占比持续攀升，体育消费市场规模保持稳步增长，为运动营养食品行业发展奠定了坚实的市场基础。运动营养食品作为适配运动人群体能补给、身体修复、体态管理的特殊膳食食品，不再局限于专业运动员、深度健身爱好者使用，逐渐成为普通运动人群、健康管理人群的日常膳食补充品类，行业消费边界持续拓宽，市场规模逐年扩容。

近年来，国内运动营养食品行业迎来快速发展期，产品品类不断细分，覆盖能量补充、肌肉修复、体重管控、耐力提升、日常营养补给等多个赛道，产品形态包含固体粉末、片剂、软糖、即饮饮品、代餐食品等多种类型。同时，国内本土品牌快速崛起，逐步打破海外品牌长期垄断的市场格局，行业竞争日趋激烈。在消费升级的大背景下，消费者的选购逻辑已从早期单纯关注产品功效、基础营养补给，转变为兼顾安全性、口感、便携性、配方纯净度、品牌口碑、性价比等多重维度，传统同质化产品已无法适配当下多元化、精细化的消费需求。

与此同时，行业快速发展过程中，市场供需错配问题逐步凸显。部分品牌盲目跟风生产，产品配方同质化严重、功能定位模糊、口感体验较差