宠物品牌拟人化广告对养宠人群情感共鸣与分享意愿的影响_情感营销.docxVIP

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《宠物品牌拟人化广告对养宠人群情感共鸣与分享意愿的影响》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

近年来，中国宠物经济蓬勃发展，市场已从满足基础生存需求向情感陪伴与精神消费升级。在激烈的市场竞争中，品牌营销策略成为关键胜负手。以“毛孩子”为核心的拟人化叙事，正成为宠物品牌情感营销的主流趋势。这种策略将宠物赋予人格、情感与故事，旨在深度触动养宠人群的内心世界。

本次调研旨在系统探究宠物品牌拟人化广告如何影响养宠人群的情感共鸣强度，并进一步分析这种情感共鸣如何转化为实际的社交分享意愿与行为。研究不仅具有重要的理论价值，能够丰富情感营销与消费者行为理论，更具备显著的实践意义。研究成果将为宠物品牌优化广告创意、提升传播效率、构建高粘性用户社群提供数据支持与策略指引。

1.2研究范围与方法

本次调研聚焦于中国一二线城市的养宠人群（主要为犬猫主人），研究范围涵盖宠物食品、用品、医疗保健及服务等主要品类。调研采用定量与定性相结合的研究方法，以确保结论的全面性与深度。

数据来源包括线上问卷调查、深度访谈、社交媒体内容分析及行业二手数据。线上问卷通过专业调研平台发放，共回收有效样本2,158份。同时，我们对30位不同背景的宠物主进行了深度访谈，并抓取分析了近万条相关社交媒体互动数据。

研究方法

应用场景

数据来源

样本规模

方法局限性

线上问卷调查

量化情感共鸣强度、分享意愿、品牌