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2025年广告投放策划师职业资格考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某快消品品牌计划在Q3投放效果广告，目标为提升ROI至1:5。已知历史数据中，抖音渠道CPM为45元，点击率2.1%，转化率3.2%，客单价89元。若保持其他变量不变，需将转化率至少提升至多少才能达成目标？（计算结果保留两位小数）

A.3.82%B.4.15%C.3.57%D.4.31%

2.以下关于“用户分群投放”的描述，错误的是：

A.新客群需侧重品牌认知，老客群需强化复购

B.使用RFM模型时，“最近购买时间”权重通常高于“购买频率”

C.跨平台投放时，需统一分群标签（如年龄、兴趣）以避免重复触达

D.高价值用户的广告频次应低于普通用户，防止用户疲劳

3.某美妆品牌在小红书投放笔记广告，发现“互动率高但转化率低”，最可能的原因是：

A.投放时段集中在凌晨，目标用户活跃时间错位

B.笔记内容侧重产品成分科普，未突出购买引导

C.定向人群过窄，仅覆盖18-25岁女性

D.落地页为品牌官网，未设置限时优惠或专属链接

4.程序化广告中，“实时竞价（RTB）”与“优先交易（PD）”的核心区别是：

A.RTB基于实时流量竞价，PD为固定价格预留流量

B.RTB仅支持展示广告，PD支持视频、图文等多形式