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2025年广告业务规范与监管手册

第1章总则与合规基础

1.1手册适用范围与适用对象

本手册旨在为2025年度全行业广告业务活动提供统一的行为准则与操作指引，明确界定“广告业务”涵盖范围，包括但不限于户外媒体投放、网络信息内容生态治理、数字营销推广、传统平面媒介广告制作及各类媒介联合营销活动的策划与执行。手册的适用对象覆盖所有参与广告业务的企业、广告代理商、创意工作室、媒介运营商及相关中介机构，同时特别强调对受广告主委托开展品牌宣传活动的第三方执行机构具有同等约束力。

手册明确广告主、媒介方、广告主委托方（即甲方）、广告经营者及广告发布者（即乙方）四方在业务链条中的法律地位与权利义