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井冈山大学《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.品牌资产的核心构成要素是（）。

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想

2.品牌延伸策略中最具风险的是（）。

A.产品线延伸B.多品牌延伸C.捆绑延伸D.品牌延伸

3.品牌定位的实质是（）。

A.品牌差异化B.品牌标准化C.品牌统一化D.品牌同质化

4.品牌形象塑造的关键环节是（）。

A.广告投放B.产品设计C.品牌故事D.价格策略

5.品牌延伸成功的关键因素是（）。

A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌认知度

6.品牌资产评估的主要方法包括（）。

A.会计评估法B.市场评估法C.消费者评估法D.以上都是

7.品牌延伸失败的主要原因包括（）。

A.品牌定位模糊B.产品质量不达标C.市场调研不足D.以上都是

8.品牌形象的核心要素是（）。

A.品牌个性B.品牌文化C.品牌价值观D.以上都是

9.品牌延伸策略的类型包括（）。

A.产品线延伸B.多品牌延伸C.捆绑延伸D.以上都是

10.品牌资产提升的关键措施是（）。

A.品牌创新B.品牌营销C.品牌传播D.以上都是

二、多项选择题（本大题