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营销管理考研试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.需求差异

C.价格差异

D.渠道差异

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

4.以下哪种定价方法不属于成本导向定价法（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.盈亏平衡定价法

5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌象征

D.品牌图案

6.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

7.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品品种

B.产品线

C.产品项目

D.产品品牌

8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价