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(2026年)营销策划考试题库及答案

单项选择题

1.企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，并为目标市场制定特定的营销组合策略，这是（）。

A.市场定位

B.目标市场选择

C.市场细分

D.市场营销组合

答案：B

解析：目标市场选择就是企业在市场细分的基础上，从众多细分市场中选择一个或几个作为自己的目标市场，并为其制定特定营销组合策略。市场定位是塑造企业产品在目标市场中的形象；市场细分是将整体市场按一定标准划分成若干子市场；市场营销组合是企业综合运用各种营销手段的组合。

2.下列哪种促销方式主要用于建立长期的品牌形象（）。

A.广告

B.人员推销