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井冈山大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.营销传播创意的核心要素是（）。

A.广告投放量B.创意概念C.传播渠道D.预算分配

2.在传播效果评估中，关键指标不包括（）。

A.点击率B.品牌知名度C.销售额D.产品成本

3.品牌形象塑造的关键环节是（）。

A.广告投放B.产品设计C.市场调研D.消费者互动

4.整合营销传播的核心原则是（）。

A.单一渠道传播B.多渠道协同C.低成本投放D.强制性广告

5.在创意策划中，SWOT分析的主要作用是（）。

A.市场预测B.资源配置C.风险评估D.竞争分析

6.病毒式营销成功的关键因素是（）。

A.高投入预算B.创意吸引力C.广告频次D.传统媒体推广

7.品牌故事的核心目的是（）。

A.促销产品B.建立情感连接C.降低成本D.扩大市场份额

8.公关活动的核心目标不包括（）。

A.媒体关系维护B.产品销售C.品牌形象提升D.危机管理

9.在数字营销中，SEO的主要作用是（）。

A.提高广告点击率B.优化网站排名C.降低广告成本D.扩大社交影响力

10.营销传播策划的最终目的是（）。

A.提高广告曝光度B.增加产品