项目9实施旅游促销组合策略（课件）- 《旅游市场营销（第五版）》同步教学（大连理工版）.pptxVIP

任务１认识旅游促销组合策略任务２实施人员推销和广告营销任务３建立公共关系和实施营业推广任务４优化旅游促销组合

任务１认识旅游促销组合策略任务提出及实施1.了解常见的促销方式;2.明确促销对旅游企业发挥的作用;3.掌握促销决策的基本程序。

一、旅游促销概述（一）旅游促销的定义旅游促销是指旅游企业为了树立企业或产品形象,激发消费者的购买欲望,将有关旅游企业、旅游地及旅游产品的信息,通过宣传、吸引和说服等方式,传递给潜在消费者,促使其了解、信赖并购买自己的旅游产品,以达到扩大销售的目的。促销方式具体包括人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广等四个方面的组合应用。任务１认识旅游促销组合策略

任务１认识旅游促销组合策略（二）旅游促销的作用树立良好形象,提高抗风波能力突出特点,强化竞争优势提供信息,沟通供需关系刺激旅游需求,扩大旅游产品销售

任务１认识旅游促销组合策略（三）旅游促销的类型1．旅游目的地促销2．旅游产品促3．目的地旅行社促销

任务１认识旅游促销组合策略二、旅游促销决策（一）旅游促销决策的含义旅游促销决策是指旅游企业或目的地在促销信息源、信息发送方式、发送媒介、信息接收者的类型以及管理和协调整个促销过程等方面所做决策的总和。

任务１认识旅游促销组合策略（二）旅游促销