项目五旅游产品开发策略（课件）- 《旅游市场营销第3版》同步教学（东北财经大学版）.pptxVIP

旅游市场营销

（第三版）

项目五旅游产品开发策略

营销

任务

旅游产品认知

旅游产品开发与设计

任务一旅游产品认知

〖任务导入〗

阆中古城旅游资源丰富，文化遗迹、名胜古迹众多，人文景观和自然景观多姿多彩。为出色地完成课题任务，李娜老师需要带领同学们了解阆中古城的旅游产品，并认真梳理阆中古城旅游产品的构成和类型，分析阆中旅游产品的现状和优劣势。为此，同学们应该学习并掌握哪些旅游产品的基本理论知识呢？

一、旅游产品概念认知

（一）旅游产品概念认知

对于旅游产品的概念，宜从单一视角或较狭义的视角来界定。

如魏小安、冯宗苏（1991）提出的“典型的旅游产品为旅游线路”；

吴必虎（2001）提出的“旅游产品是指旅游景观（吸引物）”；

密德尔敦（1989）提出的“旅游者在旅游途中或旅游结束后购买的旅游纪念品也可看作具体层面的旅游产品”。

从旅游规划和策划、景区的视角

广义的旅游产品是由景观（吸引物）、设施和服务三类要素所构成。

景观（吸引物）:是指自然实体和历史文化实体（包括文化氛围和传统习俗）所组成的中心吸引物，正是由于景观的吸引作用才使潜在旅游者产生出游动机；

设施:是指旅游者得以进入和满足基本生理需求、高层生理需求的交通等基础设施及食宿等旅游设施，它们通常是一些现代建筑物；

服务:是指旅游者在体验景观和身处设施场所中接受到的物质或精神上的