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2026年江苏省自考27877市场营销考点重点汇总.docx

2026年江苏省自考27877市场营销考点重点汇总.docx

    整体高频原则

    篇章

    章节

    重要性

    高频题型

    营销基础

    第1-3章

    ★★★★

    单选、填空、名词解释、简答

    市场分析

    第4-8章

    ★★★★★

    单选、简答、论述

    营销策略（4P）

    第9-13章

    ★★★★★

    单选、名词解释、简答、论述

    营销管理

    第14-16章

    ★★★

    单选、简答

    绝对高频考点：

    营销核心概念（需要、欲望、需求、交换、市场）

    营销哲学（生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会营销观念）

    营销组合（4P→4C→4R）

    波士顿矩阵（BCG矩阵）、通用电气矩阵

    营销环境（宏观环境、微观环境）

    消费者购买行为（影响因素、购买决策过程）

    市场细分、目标市场选择、市场定位（STP）

    产

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