项目11旅游景区营销策划（课件）- 《旅游市场营销（第五版）》同步教学（大连理工版）.pptxVIP

任务１认识旅游景区营销任务２实施旅游景区营销策划任务３塑造旅游景区品牌

任务１认识旅游景区营销任务提出及实施1.深刻领会旅游景区、旅游景区产品组合因素内涵;2.掌握分析影响旅游景区营销的方法。

任务１认识旅游景区营销一、旅游景区、旅游景区产品（一）旅游景区的特点固定性专用性可控性

任务１认识旅游景区营销（二）旅游景区产品旅游景区管理与服务旅游景区交通旅游景区活动项目旅游景区吸引物

任务１认识旅游景区营销二、旅游景区营销与景区发展(1)旅游景区的不可移动性决定了景区产品要靠形象传播。(2)旅游产品生产过程与消费过程的同步性决定了景区需要通过有效营销来使景区产品增加吸引力,在旅游者还不太清楚产品使用价值的情况下愿意购买。(3)根据市场竞争需要、旅游景区需要进行营销。

任务１认识旅游景区营销三、旅游景区营销影响因素分析(一)宏观环境影响因素(1)新技术在旅游行业的应用(2)旅游目的地组织决策(二)微观环境影响因素(1)竞争对手(2)旅游消费者(3)景区经营成本

任务２实施旅游景区营销策划任务提出及实施1.查阅当地或国内其他旅游景区营销策划方案,分析其框架与内容,列出其必要包含的部分;2.选取就读大学所在省市知名景区为对象,以小组为单位完成××景区营销策划