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轻工消费品市场推广与品牌传播策略

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）市场细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、品牌策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（二）品牌核心价值与传播口号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）品牌延伸与产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、市场推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）线上推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）线下推广．．．．．．．．