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自驾游助力中国品牌提升“女人缘”

女性购车原因洞察报告(2026版)

2025年自驾游诉求升至43.76%

超越代步与上下班，成为中国女性的第一购车诉求

成为影响中国车市格局的新关键变量

三年疫情管控(2020-2022年),抑制了绝大多数中国用户的自驾游欲望。管控刚放开的2023年，中国社会的自驾游诉求瞬间爆发，并快速成为中国用户的首要购车原因。虽然当时的主要推动力来自男性，但女性也有较大贡献，自驾游诉求快速逼近45%;

◆理论上，被压抑三年的自驾游欲望，在2023年得到充分释放后，应在2024-2025年快速回落，因为过往中国用户的主要购车原因都是上下班，自驾游相对奢侈，诉求相对靠后，女性的自驾游诉求更靠后。实际上，快速崛起的自驾游不仅没有回落，而且随着女性用户的快速跟进，被进一步推高。2023-2025年，女性自驾游诉求连续三年维持在近45%的高位，2025年自驾游诉求超越代步与上下班，成为中国女性车市的第一购车诉求；

◆疫情只是个契机，其实中国社会的自驾游诉求一直在酝酿，不断提升的城市化、中产化、高学历化、大龄化等关键指标，都在努力“唤醒”中国人的自驾游消费意识；

◆由于自驾游与上下班、代步的购车诉求有巨大区别，2023年起以男性为主的高自驾游诉求，对中国车市以经济中庸型产品为主的传统消费特征，形成快速且猛烈的冲击，适合男性