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公共关系教案-公共关系策划

一、课程名称

公共关系策划——战略思维与实践操作

二、授课对象

公共关系、市场营销、新闻传播等相关专业学生；或对公共关系实践感兴趣的从业者。

三、课时安排

建议4-6课时（理论讲授与案例分析相结合，可根据实际情况调整）

四、教学目标

1.知识目标：使学员系统理解公共关系策划的内涵、基本原则、核心要素与完整流程；掌握策划案撰写的规范与要点。

2.能力目标：培养学员运用公共关系理论进行环境分析、目标设定、创意构思、方案设计及效果评估的实际操作能力；提升学员的战略思维、创新思维和系统思维。

3.素养目标：增强学员的公众意识、责任意识和伦理观念，确保公共关系策划的专业性与正当性。

五、教学重点与难点

1.教学重点：公共关系策划的基本流程；策划案的核心构成要素；目标设定的合理性与可行性；创意主题的提炼与表现。

2.教学难点：如何将抽象的战略思维转化为具体的策划方案；在复杂环境中精准识别核心问题与目标公众；创意的产生与有效落地；策划方案的动态调整与风险控制。

六、教学内容与过程

（一）导入：何为公共关系策划？——从“做什么”到“为什么做”与“怎么做”

*案例引入：简述一个成功的公关活动案例（如某品牌危机后的形象修复、某公益项目的成功推广等），引导学员思考：这个活动为什么会成功？背后蕴含了哪些思考和规划？