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自考00058《市场营销学》复习要点.pdf

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    第一章市场营销和营销哲学

    第一节市场营销的学科性质与相关概念

    一、市场营销的学科性质

    (一)市场营销的产生：1912,哈佛，赫杰特齐，《市场营销学》

    (二)市场营销与相关学科的关系：

    经济学是理论基础。还有：心理学，社会学，管理学。

    二、市场营销概念

    科特勒

    ——从社会角度：市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动，也是个人和集体通

    过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值，以获取其所需、所欲之物的社会过程。

    ——从管理角度：市场营销就是光一桩潜在交易中至少有一方在考虑如何从另一方获

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