效果研究课件.pptVIP

大眾傳播的效果研究第一節理解传播效果傳播效果研究在傳播學研究中佔有極為重要的地位，迄今為止，傳播理論的大部分研究都是效果問題。“整個大眾傳播的研究是建立在媒介具有重大效果這一前提之上的，然而在這些假定效果的性質和程度上卻很難達成一致。”“很少有人能否認我們個人是通過媒介來獲取重大資訊或者是形成個人意見。”討論時隱含的假設：“大眾媒介會給社會其他部分帶來‘問題’”（《麥奎爾大眾傳播理論》P353—354）有目的的傳播和無意識的傳播：有目的的人類的傳播都希望是有效果的傳播。整個傳播研究是建立在媒介具有重大效果這一前提之上的。但是這些前提假定效果卻很難達成一致。因果關係的確定：哪些效果取決於媒介，哪些效果取決於別的因素。關心的問題：如何增強效果？效果研究的重要性：政府、商業機構、社會團體、學院、公眾和媒體的諸多政策和決策皆有賴於此。一、傳播效果傳播出去的資訊受到了關注、留下了記憶、改變了態度、導致了個人的或社會的某種行為的變化。這就意味著產生了傳播效果。傳播效果的雙重含義：1、帶有說服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態度和行為的變化。（微觀）2、傳播活動對受傳者和社會所產生的一切影響和結果的總體。（宏觀）二、效果的檢測：回饋l回饋是控制論中的重要概念。所謂“回饋”，就是控制系統把資訊輸出去後，又將資訊