会展策划与执行手册（执行版）.docx

会展策划与执行手册（执行版）

第1章展会项目启动与目标设定

1.1项目背景分析与市场机会评估

需通过宏观环境扫描（PEST分析）明确展会所处的时代背景，例如在“双碳”背景下，绿色会展已成为行业新趋势，参展商对可持续材料的需求激增，这为本次展会提供了政策驱动型的项目背景。利用行业数据工具（如艾瑞咨询、Statista）查询全球及目标市场的会展市场规模，若发现某细分品类（如智能农业设备）在2024年增长率超过25%，则该项目具备显著的市场增长潜力。

接着，通过竞争对手的SWOT分析，识别其现有展会存在的服务短板，例如竞品A在数字化互动体验上的不足，从而确立本项目“全链