2025年网络广告监管与合规手册.docx

2025年网络广告监管与合规手册

第1章总则与法规框架

1.1法律渊源与适用范围

本章节依据《中华人民共和国广告法》（2021年修订版）及《互联网广告管理办法》（2023年8月1日起施行）构建了合规基石，明确了网络广告活动必须遵循“真实、合法、有效”三大核心原则，任何突破这些原则的广告行为均属违法。适用范围覆盖所有在中国境内通过互联网发布的广告，包括搜索引擎竞价排名信息流广告、程序化购买广告、短视频平台原生广告、信息流广告以及各类社交媒体营销信息，无论其发布主体是自然企业还是个人。

法律渊源不仅包含国家层面的法律法规，还涵盖国务院发布的部门规章、省、自治区、直辖市人民