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极简风星巴克CIS研究MI·BI·VI深度解析

CONTENTS01理念识别(MI)第三空间的精神内核02行为识别(BI)将心注入的品牌实践03视觉识别(VI)绿色美人鱼的视觉语言

01理念识别(MI)第三空间的精神内核

品牌使命与愿景品牌使命激发并孕育人文精神—每人，每杯，每个社区。Toinspireandnurturethehumanspirit—oneperson,onecupandoneneighborhoodatatime.品牌愿景成为世界上最受尊敬和最成功的咖啡烘焙商和零售商。

核心价值观归属感营造温暖而有归属感的文化，欢迎每一个人。多元与包容拥抱多元与包容，这是我们成功的基石。品质与服务以最高标准采购、烘焙和提供新鲜咖啡，追求卓越。顾客导向随时随地真诚地连接，惊喜并愉悦每一位顾客。社区与环境积极投入我们的社区，成为一个负责任的环境管家。盈利与成长认识到盈利是我们未来成功的基础。

第三空间：家与办公室之外的归属理论起源与定义由社会学家雷·奥尔登堡提出，指介于家庭（第一空间）和工作场所（第二空间）之间的公共空间，是人们社交与放松的重要场所。星巴克的商业化实践通过提供舒适的座椅、免费WiFi、优质咖啡和轻松音乐，成功打造了都市人的“第三空间”，成为现代生活中不可或缺的社交与工作场所。

02行为识别(BI)将心注