2025年高职第一学年（市场营销实务）营销操作阶段测试题及答案.docVIP

2025年高职第一学年（市场营销实务）营销操作阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

3.某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）

A.水平一体化B.同心多元化C.复合多元化D.前向一体化

4.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后行为

B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后行为

C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后行为

D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后行为

5.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

6.目标市场营销由三个步骤组成，以下哪项不属于这三个步骤（）