消费者行为课件.pptVIP

消費者行為如果一家公司推出一種新產品，其價

格應定為多高？技術含量高的產品消費者是否願意付

更高的價格？政府將環境標準提高，是否一定改善了消費者的福利水準？第一節消費者偏好

1消費者行為的基本分析框架

偏好預算約束

（想做什麼）（能做什麼）決策（最好做什麼）2消費者偏好偏好表示消費者對各種商品的喜歡程度或消費傾向。

例如：湖南人喜歡吃辣椒

當消費者必須在不同商品之間做出取捨時，偏好是影響消費者行為的重要因素之一。有關偏好的三個假設：

A完備性假設

對於任何商品或商品的組合，消費者都能表示出其偏好。B傳遞性假設如果消費者對X商品的偏好甚於商品Y，對Y商品的偏好甚於Z，那麼，對X商品的偏好甚於商品X。C不充分滿足性

對於能夠得到的商品，消費者永遠不會滿足。

多多益善3.無差異曲線

一條無差異曲線代表了能給某個人帶來相同滿

足程度