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媒体融合

MediaConvergence

沉浸式传播视域下数字文旅宣传策略探析

陈睿智

【摘要】在智能传播媒介被大范围使用的时代，数字技术的应用为文化旅游产业的数字

化提供强有力的支持，推动文化与旅游信息的深度融合。这种融合不仅带动文化旅游产业

的创新变革，还促进文旅共生体的构建，催生数字文化旅游这一全新的业态，为游客带来

切实的沉浸体验。然而，技术赋权下以“炫技”为主的营销活动也使地区旅游业发展出现

了各种问题，影响了宣传效果。文旅宣传有待进一步提升，以促进整个旅游业的发展。

【关键词】数字文旅；沉浸体验；宣传策略

党的二十大报告提出“推进文化和旅游深度融合境下，旅游业也为参观者带来类似的沉浸式体验，这种

发展”，同时强调“促进数字经济和实体经济深度融体验使游客能够更加深入地感受目的地的文化和氛围，

合”，这为文化和旅游发展及相关研究指明了方向[1]。提升旅游的互动性和参与感。从感官到场景，各种智能

2023年3月，中共中央、国务院印发《数字中国建传播媒介塑造了一个全方位的感官系统