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互联网广告规范与审查手册

第1章

1.1手册制定目的与依据

本章节旨在明确《互联网广告规范与审查手册》（以下简称“本手册”）的立法初衷，即规范互联网广告主、经营者及广告代理人的行为，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，防范虚假宣传、不当诱导及侵权风险。制定依据涵盖国家层面发布的《广告法》、《互联网广告管理办法》（国家市场监督管理总局令第162号）、《互联网信息服务管理办法》及《网络信息内容生态治理规定》等上位法，同时结合行业龙头企业发布的自律公约及过往典型违规案例的教训。

手册的制定目的在于建立全链条的合规防线，通过事前预防、事中监测和事后追责，降低互联网广