第五章-媒体广告价值量和质的评估.pptVIP

;前言;第一节媒体广告价值的量化评估

电波媒体的量化评估

印刷媒体的量化评估

户外媒体的量化评估

因特网媒体的量化评估

媒体投资效率评估

第二节媒体广告价值的质化评估

;教学目的与要求;第一节媒介物广告价值的量化评估;电视/广播媒体评估工具

（一）开机率：

所有有电视机的家庭或人口中，在特定的时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。

;HUT家庭开机率/PUT个人开机率;

收视人口：暴露于一个特定电视节目的人口数

收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率

家庭收视率：暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视的家庭数的比率

个人收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率

;对象收视人口（TargetAudienc）：商品的对象消费群中,暴露于一个电视节目的人口数

对象收视率（TARP：TargetAudienceRatingPoint）：商品的对象群中暴露于某一特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率

例子：

1TARP=1%oftheTarget

10AdultTARPs=10%ofAllAdults

10WomenTARPs=10%ofAllWomen

;

观众占有率（Audie