2025年互联网广告管理与审核规范_1.docxVIP

2025年互联网广告管理与审核规范

第1章总则

1.1适用范围与定义

本章规范适用于2025年中国境内所有依法设立的互联网广告主、广告经营者、广告发布方及广告监督管理部门。其核心覆盖范围涵盖通过互联网平台（包括搜索引擎、社交媒体、短视频平台及移动应用商店等）进行投放、展示、推广及内容审核的所有商业行为。定义中的“互联网广告”特指以数字化技术为载体，通过算法推荐、关键词竞价、信息流广告等形式，向终端用户展示商品或服务信息的商业传播活动。在2025年新规下，该定义明确将“程序化购买（PPC）”、“原生广告”及“社交裂变广告”等新型模式纳入统一监管范畴。

“广告主”指为获取传播效果而付费的广告活动发起者，必须对广告内容真实性承担首要责任；“广告经营者”指接受委托进行创意策划、媒介采购、文案撰写及投放执行的专业机构，需对广告内容的合规性进行前置审核；“广告发布方”指在互联网平台播广告信息的主体，负有维护广告内容安全的第一道防线职责。本规范中的“互联网广告管理”是指依据《广告法》、《网络信息内容生态治理规定》及2025年最新行业标准，对广告主、经营者、发布方及第三方监测机构的全生命周期进行规范化管理。它包括事前备案审核、事中实时监控、事后数据分析与合规评估的全过程闭环管理。定义中强调的“数据驱动”是2025年监管的核心特征，要求所有主体必须建立基于大数据