3.3掌握网络广告推广（课件）《旅游电子商务》（江苏大学出版社）.pptxVIP

《旅游电子商务》;;;任务导入额济纳旗乌兰牧骑创新宣传方式;网络广告推广是指旅游企业将推广内容制作成广告，并投放在互联网平台上的一种推广方式。

网络广告内容丰富、形式多样，因此受到各大旅游企业的欢迎。;;（二）视频广告

指用视频展示推广信息的一种推广方式。主要包括电视广告、网络视频、宣传片、微电影等。

（三）富媒体广告

指运用动画、声音、视频等富媒体技术制作而成的具有交互性功能的网络广告。尺寸比较大，形式多样，内容丰富，有较强的吸引力。弹出式广告是最常见的富媒体广告，是指在客户进入网站时弹出的广告窗口，需要客户主动关闭。

（四）文本链接广告

指在网站上放置文本并添加内容链接的广告。表面上看起来与网站正文内容相似，易被误认为正文内容而点击。;（一）明确广告目标

广告目标是指通过投放网络广告能达成的目标或者能获得的结果。例如，通过投放网络广告，旅游企业网站的浏览量、客户注册量、产品销售量等能提升多少。

（二）确定广告预算

投放网络广告需要一定费用，为保证其推广有序进行，需确定网络广告预算。可采用以下方法：

1．参考以往经验

如果旅游企业有网络广告推广经验，则可以参考以往的推广经验；如果没有，可以咨询同行业人士。

2．参考调研数据

旅游企业可以对搜狐网等平台的网络广告费用进行调研，从而做出较为合理的经费预算。

3．小规模测试

旅游企业可以在某一网站上进行广告投放测试，并以此