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互联网广告投放策略与效果评估手册

第1章互联网广告投放策略规划

1.1目标受众画像与需求洞察

利用百度指数、指数及抖音热点标签等工具，筛选出过去6个月搜索量增长超过30%且用户年龄层在18-45岁之间的关键词，以此为基础建立“高潜人群池”。接着，通过购买百度竞价排名（SEM）或信息流广告的实际数据，提取出“高但低转化”的访客特征，将其与“高但高转化”的访客特征进行交叉比对，剔除无效流量。

随后，借助第三方数据平台（如蝉妈妈、飞瓜数据）导入近30天的投放报表，分析不同时间段（如工作日9-11点vs周末14-18点）的活跃时段，锁定用户行为最集中的黄金窗口