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企业品牌形象宣传物料设计规范模板

一、适用范围与核心场景

本规范模板适用于企业内部设计团队、外部合作设计机构及市场推广相关人员，保证各类宣传物料（含线上/线下）的品牌形象一致性。核心场景包括：企业宣传册、展会海报、社交媒体配图、产品包装、PPT演示文稿、广告物料（如灯箱、易拉宝）等需传递品牌核心价值的视觉载体。适用于企业常规品牌宣传、新品发布、市场活动、招商合作等多样化场景，覆盖从设计构思到最终输出的全流程管控。

二、设计执行全流程指南

步骤1：需求明确与前置沟通

操作内容：由市场部*或需求发起方明确物料类型（如“年度宣传册”“线上推广海报”）、目标受众（如“潜在客户”“合作伙伴”）、核心信息（如“技术创新优势”“品牌理念”）、使用场景（如“展会发放”“公众号推送”）及交付时间。

关键动作：组织需求对接会（参与人：市场部、设计部、相关业务部门），输出《设计需求说明书》，明确物料尺寸、风格倾向（如“科技感”“亲和力”）、图文比例等关键要素。

步骤2：品牌资料与素材准备

操作内容：设计部*收集最新品牌VI手册（含Logo标准版、反白版、单色版）、品牌标准色（CMYK/RGB色值）、标准字体（标题/字体及字号）、辅助图形、品牌标语及官方产品图/场景图。

关键动作：确认素材版本有效性（如Logo是否为最新注册版本），对缺失素材需提前申请补充（如新增产品图需由产品部*提供）。

步骤3：风格定