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功能对等与文化转码：英汉商业广告翻译的多维解析

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1经济全球化与商业广告国际化

在当今时代，经济全球化已然成为不可阻挡的历史潮流。随着各国经济联系日益紧密，市场逐渐突破国界限制，形成了一个相互依存、相互竞争的全球大市场。在这个大市场中，商品与服务的跨国流通愈发频繁，企业为了在国际市场中占据一席之地，纷纷加大对国际市场的开拓力度。商业广告作为企业推广产品、服务以及塑造品牌形象的关键手段，其国际化进程也在不断加速。

商业广告不仅是一种经济活动，更是一种文化传播的载体。它承载着企业的价值观、产品信息以及品牌文化，通过各种媒体渠道向目标受众传递。在经济全球化的