服装设计与市场推广手册（执行版）.docx

服装设计与市场推广手册（执行版）

第1章品牌战略与定位

1.1市场细分与目标客群画像

市场细分是品牌战略的基石，需依据地理、人口统计、心理及行为四个维度进行切割。例如，在服装领域可将地理维度分为“一线北上广深”与“下沉三四线”，人口统计维度则细分为25-35岁都市白领”与35-45岁银发族”。目标客群画像需构建包含年龄、性别、收入、职业、生活方式及消费习惯的立体模型。以女性T恤为例，画像应标注“28岁，全职主妇，月入8000元，偏好简约环保风格，每月购买3次”。

细分与画像的交叉分析能精准定位核心人群。当发现30-35岁一线城市女性”是核心时，可计算该群体的年