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展会首秀场景助力本土品牌跨境价值跃升的机制

目录

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、展会首秀场景对本土品牌跨境价值的作用理论基础．．．．．．．．．．8

2.1品牌国际化理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2体验营销理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3价值链理论与会展效益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、展会首秀场景驱动本土品牌跨境价值跃升的．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1提升品牌知名度与曝光度的机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2强化品牌形象与美誉度的机制．．．．．．．