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自媒体运营策略分析与思考

——以“东方甄选”为例

李丽合

摘要：“东方甄选”作为直播电商领域的后起之秀，借助较强品牌背书、差异化基因以及较深用户黏性，

打造国民级自媒体直播品牌，在较短的时间内取得了显著的成绩。本文从自媒体视角入手，对其运营策略进行

深入分析，并在此基础上思考当前自媒体运营的策略建议。

关键词：自媒体；运营策略；差异化策略；“东方甄选”

近些年，自媒体发展迅速，在过去几年的流量红利时代，国保证品控与售后服务。针对农产品销售难保鲜、品质不稳定、客

内出现了不少成功的自媒体，几乎在大部分的细分领域都有一些户投诉较多等难点，“东方甄选”凭借品牌背书吸引优质供应链

极具影响力的头部自媒体品牌，如美妆、旅游、母婴等。在自媒的同时，着手自建供应链以加强产品质量把控、降低长期成本，

体行业日益成熟和竞争日趋激烈的背景下，直播已经成为带货的进一步加深护城河。

重要渠道，经过多年发展，直播电商已经展现出巨大的活力和