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2026年

网站洞察报告

洞察桌面端与移动端网站的最新趋势

01

AI正在迅速重塑网站生态并改变消费者的决策方式

AI助手是2025年增长最快的网站类别（访问量增长86%，时长增长101%），ChatGPT已跃升为全球访问量第6大网站。生成式AI正在从简单的信息检索转向引导消费者决策，例如AmazonRufus用户转化率是非用户的近2倍，旅游用户也日益依赖AI进行行程规划。

04

AI发现正成为新兴流量渠道，但搜索仍占据主导地位

生成式AI引流增长迅速，但目前仅占总流量的0.7%，且多集中在软件和教育等生产力垂直领域。相比之下，自然搜索仍驱动着约17%的全球网站访问量。鉴于生成式AI在未来发现中的作用日益增强，行业领先者正像进行SEO一样优化其“AI可见度”。

02

尽管AI激增，网站端流量仍高度集中在少数入口平台

浏览器/搜索和社交媒体合计贡献了约2.4万亿次访问，是互联网的主要入口。Google和Meta在网站端和移动端的流量及参与度上持续占据主导地位，社交平台则在从流媒体到AI助手等跨平台发现中发挥引领作用。

03

移动端在流量争夺中胜出，但桌面端仍占据参与度高地

虽然移动端在2026年第一季度首次超过全球网站访问量的50%，但桌面端仍贡献了超过70%