品牌商标与包装策略.ppt

第七章（2）

品牌、商标与包装策略;

第五节品牌与商标策略

第六节包装策略;重点、难点：;第五节品牌与商标策略;;是品牌什么？;品牌;商标;商标的注册;二、品牌策略;品牌的作用

（一）品牌对营销者的作用

（二）品牌对消费者的作用

;品牌资产;（二）品牌资产的特征;品牌策略;一、包装的含义、种类和作用

二、包装设计原则

三、包装策略;

运输包装

销售包装

包装与标签;包装设计原则;包装策略;思考题:

５．品牌和商标有何重要作用？有哪些主要决策？

６．品牌和商标的命名和设计有哪些基本要求？

７．产品包装有什么重要作用？有哪些包装策略？

８．增加产品线长度的途径有几个？各有何利弊？

9．什么是产品生命周期？研究这一理论有什么实际意义？

10．试述产品生命周期各阶段的特点及可供选择的营销策略。

11．企业为什么必须开发新产品？;谢谢大家！