新媒体视阈下网络微短剧发展路径研究.docxVIP

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摘要

处于5G技术普及、移动互联网深度渗透的媒介大环境中，于短视频平台用户规模超过9.8亿大关的行业背景下，网络微短剧作为新型视听形式展现出爆发式增长态势，按照艾媒咨询所统计的数据显示，2023年中国微短剧市场规模已达373.9亿之多，预计2025年能突破677.9亿元大关。然而处于高速发展阶段时，行业碰到创作同质化、盈利模式缺乏多样性及产业生态失调等结构性矛盾，严重阻碍其实现可持续发展，本研究凭借新媒体传播理论框架展开，采用内容分析法、深度访谈法再结合案例研究法，全面剖析抖音、快手平台300部头部微短剧的创作特点，结合针对12位从业者的半结构化访